Ситуация

Кагоцел ― самое популярное средство от гриппа и ОРВИ
в России.

Этот препарат рекомендован Министерством здравоохранения
и продается в каждой аптеке.
Проблема


Россияне не ищут легких путей!
Мы часто пренебрегаем рекомендациями специалистов
и обращаемся к методам народной медицины.
Обычно эти способы просто бесполезны, а иногда и вовсе вредны.
Неужели мы и правда верим, что варенье (даже если оно малиновое) лечит лучше чем официальная медицина?
Если мы верим,
что картофельный
пар лечит простуду,
то чем хуже
лечение  битбоксом?
Идея

Мы решили придумать безумные способы лечения простуды и рассказать о них в мокьюментари фильме.

Пора задуматься, стоит ли доверять выдумкам или все-таки официальной медицине?
Тизер

Мы разместили тизер
на YouTube и партнерских
сайтах через формат
In-Stream.

Заставка в конце
тизера призывала
перейти к просмотру
основного видео.

Это помогло нам
привлечь внимание
аудитории главного ролика.
Размещение 
основного ролика


На Youtube мы разместили ролик через формат Video Discovery, а в соцсетях (FB, VK, OK) продвигали нативно
А дальше подключились блогеры…
Размещение 
у блогеров



Мы выбрали два формата:
1) продвижение в сториз, когда при свайпе пользователи переходили на просмотр основного видео;
2) интеграция в новостной канал на Youtube.

Результаты