Ситуация

Все федеральные игроки
рекламируют мороженое
как охлаждающий, бодрый
и весёлый продукт.
Разумеется.
Проблема

Вот только в Петербурге 
с охлаждением 
и так всё в порядке. 
Тут даже летом — холод.
Задача

И как же в таких 
условиях продавать
мороженое локального 
производителя?
Идея

В этом городе есть
мороженое можно только вопреки. И при этом
вполне естественно
показывать язык —
назло всему.
Решение

Известная петербургская группа «Кирпичи» вместе с известными петербуржцами воспела дерзкий характер местных жителей и показала язык всем неурядицам.
Фри-медиа

Радиостанции 
и ТВ-каналы бесплатно 
взяли в ротацию нашу 
песню и клип.
Digital

Десятки изданий
написали 
о новом летнем 
гимне города.
Фестиваль

Клип вышел в конце весны,
а уже 1 июня, в День
защиты детей, мы 
организовали
живое выступление
«Кирпичей» с бесплатной
раздачей мороженого 
на семейном фестивале 
в Упсала-Цирке.
Продвижение

Необычные кивижуалы
появились на улицах, общественном транспорте
и в местах продаж.
UGC

Вслед за звёздами,
пользователи подхватили
волну веселья и стали 
выкладывать не только
свои снимки с языком, 
но и свои варианты стихов.

Несмотря на ещё более холодное лето в 2019 году, продажи мороженого выросли

Но главное

Мы изменили привычную роль продукта —
мороженое
«Хладокомбинат № 1» 
стало символом самовыражения гордых
петербуржцев.