Задача

В условиях строгих
ограничений на коммуникацию 
в darkmarket, сделать так,
чтобы о питерском пиве
«Степан Разин» говорил
весь город.
Идея

Чтобы покорить Питер, 
надо стать своим в районах! 
А чтобы районы тебе поверили — надо говорить на их языке. 
Упаковка

Баварское и чешское пробовали все.
А как насчет купчинского и комендантского? 
Мы создали серию футбольных банок с народными названиями районов города. Теперь каждый сможет попробовать свой район на вкус!
POSm

А ты готов ответить 
за свой район? 
Возьми банку и покажи
всем, откуда ты! 
С таким посылом 
обратился к питерцам
наш провокационный 
плакат в торговых точках. 
Активность на стадионе

Перед матчем Зенита мы заменили традиционную перекличку секторов стадиона на перекличку районов. 
Так мы услышали поддержку от каждого района — и в благодарность подняли их флаги над стадионом.
Промо

Понравился слоган твоего района? Заклей им весь город — как делают футбольные фанаты!
На стадионе мы раздали болельщикам стикеры с драйвовыми лозунгами, 
и они появились повсюду!
Вирусное видео

А знают ли игроки «Зенита»,
где живут их болельщики? 
Аргентинские легионеры
отлично знают районы
Буэнос-Айреса, а как насчет
Гражданки или Уделки? 
Мы решили проверить
и устроили между ними
районный баттл!

Результаты

Жители районов с гордостью постили фото «своих» банок в соцсети — круто, когда большой бренд приходит буквально на твою улицу!
СТЕПАН РАЗИН
ЗА СЧЕТ  БОЛЕЕ ДЛИННОЙ 
ЛИНЕЙКИ SKU РАСШИРИЛ 
МЕСТО НА ПОЛКЕ.

А ГОДОВОЙ РОСТ 
ПРОДАЖ СОСТАВИЛ 24%


(в I кв. 2019 по сравнению с  I кв. 2018)