VK Fest 2022 — самый масштабный VK-фест за всю историю фестиваля. Впервые он проходил сразу в трёх городах: в Санкт-Петербурге, Москве и Сочи.
Команда Great анонсировала фестиваль двумя масштабными активациями в диджитале и офлайне.
Первой активацией стал мем-перфоманс
Мем стартовал в интернете, а затем вышел за его пределы через коллаборации с брендами и объектами культуры, нестандартные рекламные форматы.
Мы запустили волну ироничных коллабораций, где обыгрывали отсутствие чего-либо. На фест ушли:
экспонаты в музеях, бургерные на фудкортах, реклама на щитах, пикчеры из мемных пабликов,
блогеры, шутки из твиттера и многое другое.
Мем нативно запускался в несколько этапов.
В первой фазе мы использовали известных блогеров и популярные паблики.
На втором этапе к волне мема подключились бренды, общественные пространства и объекты культуры.
Третий финальный этап запустился за несколько дней до фестиваля.
Эффект мема достиг пика: люди создавали UGC-контент, блогеры пародировали посты инфлюенсеров первого этапа, к мему подключилось ещё больше брендов и организаций.
Второй активацией стал event-перфоманс
На одну ночь мы превратили Дворцовый мост в концертную площадку и пригласили весь Петербург на VK FEST.
Мы не анонсировали мероприятие заранее, караоке стало приятным сюрпризом для отдыхающих петербуржцев и гостей города.
ОФЛАЙН-ИВЕНТ СРАБОТАЛ НА ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЮ
Эффектный внешний вид и приятный вайб мероприятия побудили людей делиться в своих социальных сетях фото и видео с места событий. На событие обратили внимание СМИ и блогеры.